來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 顧夢軒 夏欣 廣州 北京報道

　　隨著短視頻的爆火，公募基金也開始運用這一“利器”吸取流量。

　　近期，多家基金公司拍攝的投教短劇引發(fā)關(guān)注。以“霸總”“重生”等為主題的劇情，搭配扣人心弦的配樂，讓基金公司大量圈粉。多家基金公司已入駐微信視頻號、抖音、B站等平臺，搭起投教矩陣。

　　北京社科院副研究員王鵬在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，基金短劇通過劇情化的方式展現(xiàn)金融知識和投資理念，讓投資者在輕松愉快的氛圍中學習成長。相比傳統(tǒng)的文字、圖片等投教形式，基金短劇更加生動形象，能夠直觀地展示投資過程和市場波動等復(fù)雜概念。基金短劇通常伴有互動環(huán)節(jié)，如問答、討論等，能夠激發(fā)投資者的參與感和興趣，提升投教效果。

　　提升投資者參與度

　　2024年，短劇市場空前繁榮，“穿越”“重生”題材成為流量密碼?；鸸緞t將投資場景移植進能夠吸引流量的劇情中，搶抓這波流量。在抖音平臺上，多家基金公司發(fā)布的短劇獲得高點擊量，如東方紅資產(chǎn)管理的《當我在霸總世界當投資助理》、博時基金的《我在短劇里搞投資》等。

　　在《當我在霸總世界當投資助理》中，“重生”的女主角穿越到家族企業(yè)擔任投資助理職務(wù)，與擔任市場部經(jīng)理的女配角一起，向總裁匯報市場動態(tài)并提出投資建議。從效果反響來看，東方紅資產(chǎn)管理在抖音發(fā)布的《當我在霸總世界當投資助理》第一集獲2.9萬點贊，第二、三、四集點贊數(shù)都在4000以上。

　　除“重生”系列短劇外，東方紅資產(chǎn)管理曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宮”系列短劇《后宮·反詐傳》，內(nèi)容以反詐宣傳、提醒投資者防范詐騙為主。

　　東方紅資產(chǎn)管理有關(guān)人士表示，該系列雖然名稱中包含“短劇”，但在制作目的、傳達理念上，與通常意義上的短劇有顯著區(qū)別，本質(zhì)上是希望借助微短劇這種大眾喜聞樂見的形式，提升廣大投資者的認同感和參與度，最終傳遞正確的投資理念和方法。

　　“在具體投教作品的創(chuàng)作過程中，會綜合考慮內(nèi)容方向和篇幅，適配較為合適的載體和形式。從實際效果來看，不同的載體和形式都可以有出彩的投教作品，而新意和誠意是獲得投資者青睞的關(guān)鍵。”該人士補充道。

　　在抖音平臺，基金公司的短劇“戰(zhàn)績”頗豐。例如，華安基金推出的《養(yǎng)基的日?！穬H17集內(nèi)容共計收獲5942.7萬的播放量，易方達基金的《劇有易思》欄目共計收獲1964萬播放量。

　　同時，記者在抖音評論區(qū)注意到，部分投資者雖然是為了完成抖音任務(wù)以換取收益，從而被動觀看視頻，但也從中學到了基金投資知識。更有好學的投資者會在評論區(qū)留言提問，而基金公司也會及時回復(fù)投資者留下的各種問題。

　　除短劇外，今年各家基金公司的投教還借助聽覺賽道——播客。在播客App“小宇宙”上，多家基金公司上新并發(fā)布首期節(jié)目。例如，華夏基金的播客節(jié)目主要有《投資來電》《解盤一刻》《大方談錢》等。

　　此外，還有多家基金公司入駐了小紅書平臺，發(fā)布圖文或者視頻筆記，基金公司的粉絲數(shù)大多在1萬到2萬。

　　金融知識納入國民教育體系

　　近兩年，網(wǎng)絡(luò)短劇爆火全網(wǎng)，成為資本新風口。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%?！秷蟾妗奉A(yù)測，到2027年，這一市場規(guī)模有望達到1000億元。

　　同時，2023年發(fā)布的《關(guān)于推進普惠金融高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）強調(diào)，要廣泛開展金融知識普及活動，提升社會公眾金融素養(yǎng)和金融能力?！秾嵤┮庖姟分赋?，需穩(wěn)步建設(shè)金融教育基地、投資者教育基地，推進將金融知識納入國民教育體系。

　　當投教需求碰到短劇風口，將產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)？中歐基金方面表示，公募基金作為普惠金融的重要載體，在投資者教育方面承擔了重要的使命與責任。近些年，隨著公募投教事業(yè)不斷壯大，越來越多的公募機構(gòu)在投教內(nèi)容與形式上不斷創(chuàng)新，走出了屬于自己的特色化道路。

　　“短劇作為一種新興的視聽藝術(shù)形式，以其精煉的劇情、獨特的視角和便捷的觀看方式，越來越受到觀眾的喜愛。基金公司推出投教系列短視頻，是順應(yīng)這一市場趨勢的表現(xiàn)。”王鵬在接受記者采訪時表示。

　　王鵬指出，基金短劇能夠在較短時間內(nèi)傳達大量信息，提高投教效率。通過觀看基金短劇，投資者能夠更加深入地了解基金公司和投資理念，從而增強對公司的信任和黏性?；鸲虅】梢酝ㄟ^多種渠道進行傳播和推廣，擴大公司的影響力和知名度。

　　濟安金信基金評價中心主任王鐵牛表示，由于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、情緒化等特點，基金投教通過短劇可以更好適應(yīng)現(xiàn)代社會自媒體和碎片化的傳播方式。短劇能夠以輕松幽默的方式吸引年輕投資者，并將復(fù)雜的金融知識轉(zhuǎn)化為易于理解的語言，這種形式不僅提升了投資者對基金產(chǎn)品的認知和興趣，也在一定程度上提升了基金投教內(nèi)容傳播的深度和廣度。

　　對于入駐播客平臺，中歐基金方面表示，作為平均每期時長超1小時的媒介形式，播客屬于深度內(nèi)容品類，聽眾的平均停留時間更長，適合傳遞長期理念、溝通復(fù)雜話題。中歐基金希望通過播客音頻形式，邀請來自不同行業(yè)的專業(yè)人士，以多元視角共同探討投資中遇到的困惑和挑戰(zhàn)，與投資者進行深度交流，幫助其樹立理性的長期價值投資理念，學習科學合理的資產(chǎn)配置方法，在長期投資的旅途中收獲財富增值與個人成長。

　　談及入駐不同平臺，博時基金方面表示，不同平臺有其不同特點，受眾類型、內(nèi)容屬性、風格偏好各有不同?！靶〖t書的受眾偏年輕化，女性占比較高，內(nèi)容以干貨及‘種草’方向為主；微博受眾面更廣但有精準推送的功能，熱點及資訊內(nèi)容偏好度較高?！辈r基金方面表示。

　　避免娛樂化、同質(zhì)化

　　出于短劇制作成本高昂、效果未知等原因，諸多基金公司對這一賽道仍然保持觀望態(tài)度，而短劇帶來的“過度娛樂化”問題也隨之浮出水面。

　　如何避免和解決公募短劇的“過度娛樂化”問題？王鐵牛指出，第一，公募基金短劇要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意與專業(yè)性的結(jié)合，短劇應(yīng)注重創(chuàng)意，同時確保內(nèi)容的專業(yè)性和準確性。第二，公募基金短劇的編排需要更精準定位目標受眾，要避免過度娛樂化的內(nèi)容影響投資者對基金公司的專業(yè)印象。第三，雖然流量是吸引觀眾的重要手段，但短劇的傳播效果不應(yīng)僅僅以點贊數(shù)或播放量來衡量。需要重點關(guān)注的是，短劇能否真正影響投資者行為，是否有助于培養(yǎng)理性投資、長期投資的觀念。

　　天使投資人、人工智能專家郭濤建議，公募基金短劇可以通過巧妙的劇情設(shè)計，比如把專業(yè)知識融入投資者常見的生活場景、投資困境解決中。在和流量結(jié)合方面，利用熱門話題和演員的吸引力，同時保證知識輸出的密度和質(zhì)量，精準定位受眾，將專業(yè)知識通俗地表達。

　　除娛樂化問題之外，博時基金有關(guān)人士還指出了當前公募營銷及投教內(nèi)容趨于同質(zhì)化的問題。他指出，對于受眾來說，內(nèi)容大多無記憶點，但也有部分機構(gòu)在重點平臺上打造亮點內(nèi)容。未來，在某個營銷及品牌方向采取更精準的傳播或是機構(gòu)的重點打法?！霸诋斍暗纳缑叫问较?，將不會大規(guī)模落地更多平臺，而是將當前的社媒主流平臺做得更加垂直深入?！辈r基金有關(guān)人士表示。

　　王鵬認為，除上述問題外，在制作公募基金短劇時，還應(yīng)注意以下幾個問題：第一，確保短劇內(nèi)容符合金融監(jiān)管要求和相關(guān)法律法規(guī)，避免涉及敏感話題和不當行為。第二，確保短劇的創(chuàng)作不侵犯他人的版權(quán)，在引用他人作品或創(chuàng)意時，應(yīng)注明出處并獲得授權(quán)。第三，注重短劇內(nèi)容的質(zhì)量，確保故事情節(jié)緊湊、邏輯清晰、人物鮮明，能夠吸引觀眾的注意力并傳達出有價值的信息。